Ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, der Suchmaschine zusätzliche Informationen über den Inhalt der Seite mitzuteilen. Wie das funktioniert, versteht man Besten, wenn man weiß, wie die klassischen Suchmaschinen wie Google und Bing arbeiten. Zunächst einmal sind diese Suchmaschinen Textbasiert. Das bedeutet, dass Sie in Ihrer Suchanfrage in Google oder Bing eine textbasierte Suche eingeben. Die Suchmaschine wird nun versuchen aus allen Ihr bekannten Seiten, die Seiten vorzuschlagen, die aus Sicht der Suchmaschine am besten zu Ihrer Suchanfrage passen. Hierbei wird sich die Suchmaschine an diverseren Kriterien orientieren. Einer dieser Kriterien ist der sichtbare Text, der auf Ihrer Seite steht. Sollten Sie nach einem Begriff wie iPhone 13 suchen, dann wird die Suchmaschine Ihnen sicher keine Seite vorschlagen, bei der es um Damenschuhe geht.

Außer dem sichtbaren Text auf der Seite, gibt es auch noch Informationen, die für den Anwender unsichtbar sind. Dies sind zum Beispiel die sogenannten „Meta Tags“. Meta Tags sind Schlüsselwörter im Code der Webseite, die der Suchmaschine weitere Informationen über Ihre Webseite mitteilen. Eine oft diskutiertes Meta Tag ist das „Keywords“ Meta Tag. Über dieses Meta-Tag können Sie der Suchmaschine mitteilen, welche Keywords für Ihre Webseite wichtig sind. Lassen Sie uns dies an einem Beispiel verdeutlichen. Wenn Ihre Seite sich beispielsweise mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befasst, jedoch zur Erläuterung des Begriffs das Wort Damenschuhe verwendet, dann wäre es sinnvoll das Wort „Suchmaschinenoptimierung“ in die Keywords der Seite aufzunehmen. Andererseits wollen Sie sicher nicht die Besucher die Damenschuhe kaufen möchten. Es ist daher nicht sinnvoll diesen Begriff in Ihre Keywords Liste aufzunehmen. Das Keywords Metatag kann also der Suchmaschine helfen zu verstehen, welche Begriffe, die auf Ihrer Seite vorkommen für Sie wichtig sind und welche nicht. Dabei reicht es aber nicht aus einem Begriff einfach in die Keyword Liste aufzunehmen, um plötzlich in den Top 10 oder an oberster Stelle der Suchmaschinenergebnisse zu landen. Wie schwierig dies ist, wird klar, wenn man den gewünschten Suchbegriff in die Suche eingibt. Gibt man beispielsweise den Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ in der Google Suche ein, dann erhält man derzeit ca. 5,5 Millionen Ergebnisse. Auf jeder Ergebnisseite sind dabei zehn Ergebnisse zu finden. Das bedeutet, dass dieses Suchergebnis auf mehr als einer halben Millionen Seiten dargestellt wird. Mal ehrlich waren, Sie schonmal bei Google auf der hunderttausendsten Suchergebnisseite? Wenn Sie in den Ergebnissen der Suchmaschinen auf der ersten Seite landen wollen, dann haben Sie einen langen und steinigen Weg vor sich.

Falls Sie einen Begriff in die Keyword Liste aufnehmen, der überhaupt nicht in Ihrem sichtbaren Text vorkommt, dann wird dies die Suchmaschine als Täuschungsversuch interpretieren. Sie wird „verstehen“, dass Sie eine gute Platzierung für das betreffende Keyword erreichen wollen, Ihre Seite aber nichts mit dem Begriff zu tun hat. Die Suchmaschine wird diesen Versuch negative bewerten und Ihre Seite in den Ergebnissen abwerten. Grundsätzlich sollten Sie also Texteschreiben, die mit dem gewünschten Begriff in Verbindung stehen. Falls Sie keinen guten Inhalt auf Ihren Seiten haben, nutzt die Suchmaschinenoptimierung Ihnen nichts. Die Basis für eine gute Suchmaschinenoptimierung ist guten Inhalt auf Ihrer Seite zu präsentieren, der mit den von Ihnen gewünschten Begriffen in Bezug steht.

Neben der Suchmaschinen Optimierung gibt es auch die Möglichkeit bezahlt Werbung in den Suchmaschinen zu platzieren. Der englische Begriff hierfür ist „Search Engine Advertising“ oder kurz SEA. Man kann es drehen, wie man will, egal wie gut Sie Ihre Seite optimieren, wenn Sie an erster Stelle in den unbezahlten Suchergebnissen landen, dann werden vor Ihnen in den Ergebnissen trotzdem immer noch die bezahlten Ergebnisse angezeigt werden. Wenn Sie also Traffic von den Suchmaschinen haben möchten, reicht es nicht aus sich nur mit der Suchmaschinenoptimierung zu befassen. Sie müssen sich auch mit der Werbung in der Suchmaschine auseinandersetzen. Bei Google können Sie über AdWords Werbungen für die Suchmaschine schalten. Wenn Sie sich dieses Tool einmal aus der Nähe angeschaut haben, werden Sie sehr schnell von der Vielfalt der Einstellungen erschlagen. Natürlich können Sie auch ausschließlich mit den sogenannten Smarten Kampagnen arbeiten. Diese sind grundsätzlich einfacher in der Handhabung, bieten aber auch viel weniger Einstellungsmöglichkeiten.